Мета-теги (от англ. «meta tags») используются для того, чтобы структурировать сопроводительные данные о странице.

В основном мета-теги рассчитаны на роботов, браузеры, специализированное ПО - чтобы те корректно «прочли» и обработали представленную информацию. Но некоторые мета-теги важны и для пользователей. Например, содержимое Title выводится в описании страницы на вкладке браузера, а также в качестве заголовка сниппета в результатах поиска.

Мета-данные располагаются в разделе HEAD наряду со скриптами, стилями и линками.

Широкое применение получили три группы мета-тегов:

• NAME;
• HTTP-EQUIV;
• CONTENT.

Для маркетологов, владельцев площадок, SEO-специалистов - тех, кто занимается поисковой оптимизацией сайтов и не имеет отношения к профессиональной разработке - важно запомнить и учитывать только атрибут NAME и теги title, description, robots, keywords, viewport. Если же вы хотите углубиться в мета-данные, начните с обзорной статьи на Википедии .

Мета-теги для SEO

Title

Формально title - не мета-тег, но он размещается в разделе HEAD, поэтому о нем чаще всего говорят именно с приставкой «мета».

Title - самый важный тег для SEO. Заполняйте его для всех страниц сайта!

Информация из title учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа. На странице она не выводится, но всегда отражается в результатах поиска, а также в качестве заголовка в браузере - в этом принципиальное отличие от description (о нем мы расскажем ниже), информация из которого выводится на усмотрение поисковика.

Синтаксис тега title:

Отображаемая длина title (символов с пробелами):

• Google - до 50-55;
• Яндекс - до 45-55.

Длина заголовка title ограничений не имеет, но с точки зрения SEO важно, чтобы в первых 45-50 символах была законченная мысль. Это позволит пользователям из поиска Яндекса/Google без проблем понимать, о чем страница.

Заголовок title должен быть информативным, точно описывать содержимое страницы, включать главное ключевое слово, но без переспама .

Description

Description - это мета-описание страницы. Для SEO этот тег один из ключевых.

Синтаксис:

Раньше Google и Яндекс при формировании сниппета в результатах поиска выводили информацию из description. Но оптимизаторы быстро поняли, что с помощью description можно манипулировать выдачей. Кроме того, многие владельцы сайтов недобросовестно подходили к заполнению этого мета-тега: вставляли первый абзац из текста, копировали title или вообще игнорировали его.

В итоге Яндекс перестал формировать описания только на основе description - теперь учитывается весь контент страницы.

Google по-прежнему выводит description в сниппете - но при условии, что он заполнен качественно. В противном случае подтянется релевантный, по мнению Google, контент со страницы.

Но это вовсе не означает, что description утратил свою значимость для SEO. Роботы Яндекса и Google по-прежнему сканируют содержимое description и учитывают его при определении релевантности документа.

Как оптимизировать все мета-теги на сайте и не утонуть в рутине? Подключите в системе PromoPult. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения, автоматизация процессов, чек-листы, подробные отчеты.

Какова длина мета-тега description

В руководствах для вебмастеров Яндекса и Google вы не найдете ни единого слова по поводу длины мета-описаний. Более того, отображаемая длина описаний в сниппетах постоянно меняется: например, в 2017 году Google расширил ее до целых 300 символов, а в 2018 году - укоротил до 160.

Поэтому при определении оптимальной длины мета-тега description приходится опираться на эмпирические данные и здравый смысл.

Состоянием на начало 2020 года отображаемая длина описания сниппета в результатах поиска (в символах с пробелами):

• Google : десктопный поиск - 135-175; мобильный поиск - 100-120. Отслеживать среднюю длину title и description в Google (десктоп) можно в сервисе RankRanger - сейчас она составляет 50,88 и 169,38 символов соответственно;

• Яндекс : десктопный поиск - 160-260; мобильный поиск - 100-160. После нажатия на ссылку «читать еще» описание может разворачиваться более чем на 500 символов.

Чтобы сделать сниппеты информативными, лучше самую важную информацию добавлять в первые 100-120 символах мета-тега description, а не 160-170 - как принято считать.

Фактическая длина description может превышать и 300, и 500 символов - но нет смысла тратить ресурсы на увеличение мета-описаний, поскольку пользователи все равно не увидят эту информацию (поисковики же могут воспринять ее как спам). Лучше направьте усилия на и повышение его качества.

Title и description должны выгодно выделять ваш сайт на фоне конкурентов. Узнать, какие мета-теги используют конкуренты, можно в один клик с помощью специального . Первые 500 запросов - бесплатно! Как пользоваться инструментом - с советами и примерами - мы описали в .

Как правильно составлять description

Для того чтобы мета-описание помогло продвинуть сайт, придерживайтесь таких правил:

• заполните уникальные description для всех URL сайта (если нет возможности расставить мета-теги сразу на всех страницах, начните с главной, страниц каталога, самых важных товаров);
• описание должно быть точным и содержать полезную информацию. Например, описывая товар в интернет-магазине, укажите его характеристики, назначение, цену. Фраза вроде «купите сапоги у нас, потому что мы лучшие» в качестве описания исключена;
• не превращайте description в спам-лист (недопустимо перечисление ключевых фраз, особенно в прямом вхождении).

«Наличие мета-тегов с некачественным содержанием может стать причиной удаления страницы из результатов поиска» - справка Яндекса.

Robots

С помощью этого мета-тега можно разрешать или запрещать поисковым роботам индексировать страницы и переходить по размещенным ссылкам.

Мета-тег robots может принимать такие значения (их понимает и Яндекс, и Google):

• index (или noindex) - разрешена (запрещена) индексация страницы;
• follow (или nofollow) - разрешена (запрещена) индексация ссылок (о применении noindex и nofollow );
• all - аналог одновременного использования index и follow;
• none - аналог одновременного использования noindex и nofollow;
• noarchive - в результатах поиска не будет выводиться ссылка на сохраненную в кэше копию.

Кроме того, есть значения (директивы), которые понимают только отдельные поисковики. Например, только Google поддерживает такие директивы:

• nosnippet - запрет показа описания страницы в результатах поиска;
• max-snippet: - указание максимальной длины описания в сниппете;
• max-image-preview: - указание максимального размера картинок, которые выводятся в результатах поиска для данной страницы;
• max-video-preview: - ограничение по длительности видео, которое выводится в результатах поиска (не более секунд);
• notranslate - запрет вывода опции, предлагающей перевести страницу в результатах поиска;
• noimageindex - запрет индексации изображений на странице;
• unavailable_after: - запрет показа страницы в результатах поиска после указанной даты и времени.

Подробно о директивах Google читайте в спецификации для разработчиков.

В Яндексе тоже есть «специфические» директивы:

• noyaca - запрет использования автоматически сформированного описания;
• index | follow | archive - отмена соответствующих запрещающих директив.

Подробно о директивах Яндекса читайте в справке .

Синтаксис мета-тега robots такой:

Изменяя значения мета-тега robots, можно управлять индексацией, причем поисковые системы следуют указаниям в этом теге, в отличие от директив в , которые носят рекомендательный характер.

Значения мета-тега robots понимают все поисковые системы. Также можно задать правила индексирования только для:

• Google - в этом случае используется мета-тег googlebot вместо robots (значения можно задавать те же);
• Яндекс - вместо robots указывается yandex.

Если мета-тег robots не прописан, поисковые роботы по умолчанию индексируют страницу и переходят по ссылкам на ней. При обнаружении конфликтующих значений роботы выберут положительное из них. Например, если одним мета-тегом запрещается индексация, а вторым разрешается, то робот проиндексирует страницу.

Keywords

На заре развития поисковых систем этот мета-тег играл важную роль в ранжировании. Интересно, что Яндекс до сих пор учитывает содержимое этого мета-тега при определении соответствия страницы поисковым запросам, хотя по факту влияния на позиции keywords не оказывает.

Вместе с тем Яндекс предупреждает о том, что если заполнить его откровенным спамом - большим числом ключевых слов - это может привести к пессимизации страницы или исключению ее из индекса.

Если вы решили заполнять keywords, учитывайте синтаксис:

Не указывайте более 10 ключевых слов. Кроме того, прописанные ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы.

Viewport

Этот мета-тег стал особенно актуальным после начала учета поисковиками мобильной адаптации в качестве фактора ранжирования. В обычной практике SEO-специалисту вряд ли придется прописывать этот мета-тег - это задача разработчиков шаблона. Но знать о его существовании все же нужно.

Итак, если сайт адаптирован под просмотр на мобильных, в разделе HEAD будет прописан мета-тег viewport такого вида:

Здесь значение device-width атрибута width дает команду браузеру подогнать ширину окна под ширину экрана устройства. Значение 1 атрибута initial-scale запрещает масштабирование окна (например, при повороте экрана).

Мета-теги для разметки Open Graph

Эта разметка важна для повышения привлекательности контента при расшаривании его в соцсетях. Например, так может выглядеть ссылка в Facebook на страницу без Open Graph разметки:

Поробно о синтаксиске и правилах составления этой разметки .

H1-H6 - полезные для SEO теги

Это не мета-теги. Они прописываются в разделе BODY - то есть их значения являются контентом и видны пользователям. Но раз уже речь идет о SEO, их нельзя обойти стороной.

H1-H6 - это теги логической структуры документа. На каждой странице обязательно должен быть один заголовок, заключенный в тег H1. Подзаголовки заключаются в теги H2-H6 и добавляются на страницу опционально (если того требует логика построения документа и изложения).

Синтаксис такой:

Заголовок первого уровня

Заголовок второго уровня

Заголовок третьего уровня

При расстановке тегов H1-H6 обязательно должна соблюдаться очередность: например, после H1 идет только H2, а после H2 - только H3.

Часто у начинающих SEO-специалистов возникает вопрос: title и H1 - это одно и то же? Нет - тег title прописывается в разделе HEAD, а не BODY, и именно его используют роботы при формировании сниппета. Вместе с тем текст, заключенный в теги title и H1, обычно частично (реже - полностью) дублируется.

Title, Description, Keywords - эти термины сбивают с толку каждого начинающего блогера и интернет-предпринимателя.

Помню, когда-то я искал значения этих слов в Google. Прочитав не один десяток статей и проведя множество экспериментов я изучил метатеги в мельчайших деталях.

В результате, научившись грамотно составлять метатеги для своего блога я был ошарашен результатами (без преувеличений).

В этой статье я сэкономлю вам время: вы узнаете, что такое метатеги, зачем они нужны и как их правильно составлять.

Но есть и другая сторона медали: переспам данного тега. Помните, заголовок прежде всего пишется для людей.

⛔ Пример неудачного Title:

Как поехать в Азию быстро дешево билеты путевки Китай Япония

✅ Пример хорошего Title:

Как поехать в Азию: все подробности включая билеты, жилье, еду

👍 Идеального вариант:

Как поехать в Азию и не пожалеть (билеты, жилье и пр.)

Секрет #2. Интригуйте

Ваш заголовок должен не только содержать поисковые запросы, но и вызывать у людей живой интерес.

Логика проста:

Чем более интригующий у вас заголовок - тем больше людей будут приходить на сайт. Видя заинтересованность со стороны пользователей, поисковые системы начнут поднимать его позиции. Чем выше сайт в выдаче - тем он успешнее.

Впечатляющая статистика: первые три сайта из органической выдачи получают 61.5% всех переходов. Поэтому, старайтесь попасть не в десятку, а в первую тройку.

Но как писать по-настоящему цепляющий Title?

Вот несколько советов:

1. Добавьте в заголовок числа и проценты. Например: 10 Советов как... ; 5 Причин почему... ; 3 Лучших...
2. Используйте следующие прилагательные и наречия: Эффективный , Улетный , Невероятный , Нестандартный , Как , Пошагово , Просто , Легко , Быстро .
3. Старайтесь, чтобы при чтении вашего заголовка люди испытывали сильные эмоции.

Самое главное - не жалейте времени на составление привлекательных заголовков . Всегда помните слова "отца рекламы" Дэвида Огилви:

После того, как я написал более интригующий заголовок для статьи о плагинах, процент переходов с поиска сильно вырос:

Секрет #3. Идеальная длина

Ваш заголовок не должен превышать 60 символов. В противном случае поисковые системы самостоятельно обрежут его на 61-ой букве.

Идеальный вариант: придерживаться диапазона от 50 до 60 символов.

Слишком короткий заголовок в большинстве случаев выглядит неубедительно.

Сравните сами:

Как прописать тег Title

У сайтов, работающих на WordPress есть одна интересная деталь:

Название статьи автоматически дублируется в Title. Если вы действительно хотите увеличить посещаемость сайта - вам нужно самому составлять заголовок страницы.

Блоггинг, заработок в интернете, монетизация блога.

Теперь вы знаете буквально все о метатегах и стали еще на шаг ближе к успеху. Если вы считаете, что эта статья может быть полезна остальным, поделитесь ею в социальных сетях.

Этот материал я подготовил для новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые не знают как правильно заполнить метатеги. Рассмотрим, что сейчас актуально, а что уже не используется поисковой системой при ранжировании сайта.

Начнём с определения что такое метатеги?

Метатеги (англ. meta tags) - это (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Как правило, указываются в заголовке тега (X)HTML-документа. Метатеги не отображаются на странице и не имеют видимого контента. В них располагается дополнительная информация для поисковых роботов, различного ПО.

В SEO, когда слышим что-то вроде “Нужно прописать метатеги на странице”, в голове сразу же всплывают метатеги Description и Keywords, ну и, само собой, Title. Какое же SEO без этого тега? Начну сразу с них.

Тег Title

Его ещё называют метатег Title, хотя, с технической точки зрения, — это не так. Очень важный тег, влияет на ранжирование, является заголовком страницы и часто используется поисковыми роботами при формировании заголовка сниппета. Поэтому, помимо того, что в Title нужно добавлять основные ключевые слова, важно следить за его привлекательностью. Он должен стимулировать пользователей к переходу на сайт.

Title должен:

1. Отображать суть страницы.
2. Ближе к началу содержать прямое вхождение наиболее конкурентного запроса.
3. Быть читабельным предложением с вхождение ключевых слов.
4. Отличаться от заголовка страницы

   .

5. Не содержать спама.
6. Быть уникальным для каждой страницы.
7. Примерной длины — около 70 — 130 символов.

Для посадочных страниц, категорий, разделов рекомендую заполнять Description вручную.

Автоматически заполнять Description можно, например, для карточек товара. Для этого используйте шаблоны вида:

Description: В нашем интернет-магазине + “название магазина” + доступные цены от + “цена” + на + “название карточки товара” + с доставкой по + “город”.

Description: “Название карточки товара” + по доступной цене + “цена” + от интернет-магазина + “название магазина” + с доставкой по + “город”.

Как делать нельзя:

1. Не делайте слишком короткие Description — в Google Search Console, в разделе Оптимизация HTML видно короткие метаописания.
2. Там же отслеживайте и исправляйте дубли Description (они должны быть уникальны).

1. Не пишите несогласованные фразы — метатег должен быть читабельным.Не используйте перечисления.

Метатег Keywords

Этот мета-тег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет , что meta keywords может учитываться — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

Метатег expires — также используется для управления кэшированием. В мета-тег устанавливается дата. Когда она проходит, браузер должен использовать повторный сетевой запрос, а не имеющийся кэш страницы. Дата указывается в формате RFC850.

Пример использования:

Метатег content-language — указывает язык документа.

Пример использования:

В HTML5 указание языка упрощено:

Постарался перечислить, как мне показалось, самые интересные метатеги. Если вас интересуют другие meta, рекомендую ознакомиться с материалами: Метатеги, которые поддерживаются в Google и Использование HTML-элементов Яндекс .

Подведём итоги

Метатегов достаточно много, но, как оптимизатору, чаще всего приходится использовать в SEO тег Title, meta description, meta keywords. Если вы начинающий сеошник или владелец сайта, рекомендую также ознакомиться с вебинаром “Правила формирования Title и Description” нашего SEO-TeamLead Евгения Аралова:

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня хочу чуть подробнее, чем я это делал в статье про продвижение сайтов, остановиться на мета-тегах title, description и keywords, которые вот уже более пятнадцати лет являются факторами, влияющими на успешность раскрутки вебпроектов.

Но так ли уж они полезны для вашего сайта? А может быть именно они являются причинами прозябания или очень вялого движения вперед вашего интернет проекта? На этот вопрос я и попытаюсь ответить в этой статье.

При написании данного материала я учитывал не только свой опыт, но и опыт специалистов, считающихся авторитетными в этой области (по большей части они вошли в мой список ). Вводить вас снова в .

Также и по многим встречающимся вопросам и терминам буду отсылать вас к более подробным материалам, дабы не тратить понапрасну ваше и свое время. Ну, а теперь давайте побыстрее приступать к разрешению интриги — почему тайтл может быть опасным ?

Важны ли метатеги title, description и keywords для SEO

Итак, чтобы понять ход моих мыслей и не сбиться, нужно начать сначала, а именно с далеких 90х, когда «великие и ужасные» мета-теги (читай про ) являлись для имеющихся в наличии на тот момент поисковых систем. Тогда еще не была реализована пришедшая в голову Ларри Пейджу (одному из ) идея использования для определения веб страниц наиболее релевантных запросу введенному пользователем в поисковую строку.

А значит основным фактором, по которому поисковик решал проблему релевантности (соответствия документа тому вопросу, который задал поисковой системе пользователь), являлся анализ текста на предмет содержания в нем слов из запроса пользователя. Учитывалась не только плотность (частота использования) ключей в статье, но также рассматривалось со всем пристрастием содержимое мета-тегов keywords, description и в особенности title .

Именно с тех очень далеких времен и идет поверье, что эти самые мета-теги являются залогом успеха в продвижении вашей статьи. Но это уже далеко не так и даже более того — все встало с ног на голову. Они могут быть причиной , или же просто будут вставлять палки в колеса при попытке его раскрутки. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться.

Выглядеть все это безобразие в коде может примерно так:

... ...

Собственно, знать синтаксис составления дискрипшена, тайтла и кейвордса вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если вы создаете статический сайт на Html файлах).

Если же вы создаете проект на (движке сайта), то вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах — почему эти невинные вещи могут быть убийственным фактором для продвижения сайта.

Так вот, изначально эти метатеги должны были служить благой цели — облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с первой страницы выдачи поисковиков по любому ), а само наличие ресурса в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.

Началось повсеместное заспамливание мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся накрутке факторы поисковики уже не могли и постепенно значение слов, заключенных в дескрипшн и кейвордс, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).

С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова заключенные внутри этого чудо-тэга по-прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым.

Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование

Итак, проведем промежуточный итог. Keywords можно выкидывать на помойку? Ну... Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать в нем ключи, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что они практически полностью перестали влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по-прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.

Что по description? Тут все не однозначно. Почему? Опять же переспам ключами в нем может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключевики заключенные в нем не учитываются при ранжировании , но могут одновременно навредить?

Дело в том, что содержимое дескрипшена поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве , особенно на первых порах. Так, например, моя недавняя статья про в выдаче Google по запросу «транслит» выглядит так:

Это не весь текст из description, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):

Я говорил, что сниппет таким образом формирует чаще всего Google, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит», сниппет в его выдаче опять же пока что состоит из слов заключенных в описании данной вебстраницы:

Как вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова запроса (которые я использовал и при составлении описания) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание .

В этом и состоит основное предназначение description для продвижения сайта — сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш ресурс для перехода.

Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета — это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а также с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).

Однако этот мета-тег является лишь одним из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам, какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный — нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.

Понятно, что если вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет (например, такой), ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение description, ну еще и keywords (до кучи, но сейчас от последнего уже отказался, ибо ну его).

Title решает кто будет в Топе, а кто...

В чем состоит основное отличие Тайтла от дескрипшена? За переспам ключевыми словами во всех трех метатегах вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.

Но у Title (заголовка страницы) есть одно отличие. Если вы не пропишите другие два мета-тэга, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если вы забудете прописать титл для вебстраницы, то скорее всего она не будет участвовать в поиске , т.е. не добавится в индекс ().

Другое дело, что практически все CMS автоматически формируют тайтл из заголовка вашей статьи, а возможность вручную его изменять обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном его прописывании стоит только владельцам .

Но само по себе наличие заполненного заголовка у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на .

Причем следует отметить, что этот тэг выполняет две очень важные роли:

Вот именно из учета этих двух концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про него, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.

Начнем, пожалуй, с влияния тега титл на ранжирование (с точки зрения вебмастера — на продвижение):

1. Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие заголовков у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла — нет поискового трафика.

Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только один раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.

Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (в Opera), либо «Исходный код страницы» (в Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (в Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).

2. Заголовки для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.
3. Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно располагать в его начале наиболее частотные ключи (об этом вам расскажет ), а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так-то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.

Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта, так делать нельзя, ибо вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего ресурса (ссылки на материалы вы сможете найти в статье про ). Хотя известный специалист по Сео опровергает своим примером такой принцип:



Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, одно упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, ).

4. Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда не использовать тайтл в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный тег не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод — слова, выводимые вами в него, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.

Большинство специалистов советуют ограничивать длину title определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из этого тэга любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:



Правда Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:




5. Есть еще один момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS он формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в . Т.к. наличие ключей в H1 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать заголовок всей страницы немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и у меня в тегах H2 они живут, а не в H1.

   В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют , ну а в Joomla так, как описано в статье про .

6. Вообще, очень важно не переборщить. С одной стороны, краткость — сестра таланта, но простое перечисление ключей в тайтле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения его размера желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину .

Как написать Тайтл эксплуатирующий любопытство

Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про вторую задачу, которую выполняет Тайтл, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).

Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге . Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (титл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и способным пробуждать любопытство у большинства пользователей его прочитавших.

Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать одну из самых мощных движущих сил познания — любопытство . Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникший интерес на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце (не переходите грань и не опускайтесь до ).

Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в том числе), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего-то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает).

Разгорается желание во всем этом разобраться, а это вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).

Итак, описанным выше способом вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть).

Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что вы знаете о том, что они знают , но говорить вы будете в статье про еще им неведомое.

Ну и неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному тайтлу. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя.

В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Ключевые слова в тексте и заголовках
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Расшифровка и разъяснение Seo сокращений, терминов и жаргонизмов
Как работают поисковые системы - сниппеты, алгоритм обратного поиска, индексация страниц и особенности работы Яндекса
Внутренняя оптимизация - подбор ключевых слов, проверка тошноты, оптимальный Title, дублирование контента и перелинковка под НЧ
Контент для сайта - как наполнение уникальным и полезным контентом помогает в современном продвижении сайтов
Поисковая оптимизация текстов - оптимальная частота употребления ключевых слов и его идеальная длина

От автора: всем привет. Можно много говорить о поисковой оптимизации, но если вы не знаете, как правильно заполнить мета теги, то в этом нет никакого смысла. Раз это так важно, давайте разбираться подробнее.

Title – самый важный элемент при оптимизации сайта

По важности и влиянию на выдачу заголовок страницы является самым важным элементом. Важно не путать его с заголовком h1, который вы видите непосредственно на странице. Это название статьи или страницы, title же показывается только в поисковой выдаче и в названии вкладки браузера.

Почему желательно писать заголовок как можно объемнее? Это позволяет добавить в него больше информативности, а также заставить пользователя кликнуть по нему. Например, какой тайтл по вашему лучше? Как увеличить скорость сайта? Как увеличить скорость сайта: 10 мощнейших советов?

По какому заголовку вы бы кликнули? Может даже быть так, что на первой странице будет больше полезной и интересной информации по теме, но большинство людей предпочтут перейти на вторую, ведь там какие-то “мощнейшие советы” и человеку уже аж не терпится узнать, какие именно.

Помимо того, что так вы делаете ваш заголовок привлекательного, чем у конкурентов, вы еще и соблюдаете правило грамотного заполнения. В первом случае в тайтле едва набралось 30 символов, во втором – все 50.

Многие идут еще дальше и делают заголовки еще длиннее – 70-120 символов! Но я считаю, что это лишняя работа. Во-первых, нужно делать его таким, чтобы он полностью влез в одну строчку в поисковой выдаче. А это означает, что нужно ограничиться длиной в 50-60 символов. Если уже не помещается одно слово или несколько букв, то ничего страшного, но специально делать длинные заголовки? Я считаю, в этом нет никакого смысла.

Конечно, в таком случае появляется возможность вставить дополнительные ключевые слова, но не пытаетесь ли вы таким образом обмануть поисковик? Очень важно его не обманывать, сегодня это наказывается. К тому же, поисковый робот может просто проигнорировать все лишние слова в Title, если они не помещаются в 60 символов.

Ошибки в Title

Основная ошибка, которую можно наблюдать – наличие в конце заголовка названия сайта. Одно дело, когда вы его вручную прописали к какой-то определенной записи, а другое – когда название прибавляется автоматически, потому что вы просто неправильно настроили движок. Пример: Как собирать грибы? Как собирать грибы? Блог опытного лесника

И вот если “блог опытного лесника” будет повторяться во всех title, то ничего хорошего я в этом не вижу. Во-первых, вместо этого вы могли бы добавить какую-то конкретику в заголовок, сделать его более объемным и интересным.

Другая ошибка – спам. Не все люди, наверное, сегодня понимают, что не все так просто. Если напхать ключей в заголовок, то на первое место в поиске не попадешь. Основные ошибки заключаются в том, что люди пытаются в title вставить несколько ключевых слов или даже повторить их. Например: Заказать пиццу в Киеве, заказать со скидкой, доставка быстро

Этот заголовок выглядит очень неестественно, как будто его составлял робот на основе запросов людей. Никто не запрещает использовать в Title несколько ключей, но вставлены они должны быть органично. В данном же случае повторение одного слова было явно лишним, да и сами словосочетание плохо связаны друг с другом.

Будьте креативны и давайте в заголовках какую-то конкретную информацию? Помните пример выше про 10 мощнейших способов. Так вот, уже при переходе на сайт человек будет знать, что сможет прочитать про эти 10 способов и они наверняка хороши. И пусть ему не помогут все 10, но определенную пользу он все равно почерпнет.

Тут же еще один совет – не врите. Если вы написали всего 5 советов, так и напишите в заголовке. Люди не любят, когда получают меньше, чем ожидалось. В общем, надеюсь, теперь вы четко понимаете, что такое мета тег title и как его правильно написать.

Как заполнять мета тег description

Ладно, с title все более менее понятно. А что же с кратким описанием страницы? Оптимальный объем описания – 130-160 символов. Желательно не делать меньше, так как тогда оно не будет достаточно информативным, но и длиннее тоже нет смысла делать.

В мета-описании постарайтесь максимально точно и кратко описать все то, что человек получит на странице. Опять же, тут очень важно стать на какое-то время среднестатистическим человеком и представить себе поисковую выдачу с вашим сайтом. Каким бы вы хотели видеть описание?

Я вам скажу, что креативность и конкретика и тут побеждают. Текст должен увлекать читателя, он должен побуждать его к действию продолжить чтение, перейдя на ваш ресурс. В целом, приветствуется наличие чувства юмора у вас, потому что это позволит иногда разбавлять скучные описания.

Конечно, все это лишь рекомендации. Я могу с уверенностью сказать, что если вы их примените хотя бы частично, польза будет. Если не примените совсем, это едва ли обернется катастрофой для вашего проекта. Потому что поисковая система едва ли оценивает описания по их креативности и интересности. Помните, что интересные description – для людей. А делая для людей, можно получить поощрение и от поисковика. Как?

Ну вот посудите сами, что будет, если у каждой вашей публикации будет цепляющий заголовок и классное описание? В поисковой выдаче ваши страницы уж точно будут получать больше кликов, даже если они не на первом месте в выдаче. А раз так, со временем, возможно, ваш сайт будет продвигаться выше в поиске, причем чисто за счет поведенческих факторов. Естественных поведенческих факторов, хочу подчеркнуть.

Keywords умер?

Вообще сегодня осталось 2 мета тега, которые обязательны к заполнению. Это title и description, то есть заголовок и краткое описание страницы. Это то, что в первую очередь формирует сниппет. Помимо этого есть ключевые слова, но сегодня все больше оптимизаторов понимают, что особой роли заполнение этого тега не играет.

Почему можно так утверждать? Во-первых, кто давно следит за поисковой оптимизацией, тот наверняка знает или слышал, что раньше можно было напхать в текст больше ключевых слов, чем необходимо и это могло сработать. То же касается и keywords – туда пхали ключевые слова, чем больше, тем лучше.

Что же сегодня? Ситуация очень сильно изменилась в лучшую сторону. Спамом уже не получится занять топ. Более того, можно получить наказание за переспам ключевыми словами.

Сегодня нужно придерживаться гораздо более аккуратной стратегии в продвижении. В частности, нет никакого смысла 5 раз повторять в keywords одну и ту же фразу. Большинство оптимизаторов сегодня поступают так:

Вообще не заполняют keywords. Кстати, его даже нет по умолчанию в очень популярном SEO плагине для wordpress – Yoast.

Заполняют ключевые слова, но при этом делают это так, чтобы не выглядело спамом. Основная цель этого мета тега – сегодня – проинформировать поисковую систему о наиболее употребляемых словах в тексте.

Вы можете поступать любым из этих двух способов и будете правы. Есть много разных мнений. Кто-то считает, что мета тег вообще никак не воспринимается поисковыми системами. Можно сказать одно – неправильное заполнение тега может только навредить, а правильное не принесет какой-то значительной пользы.

Итог

Что ж, теперь вы в курсе, как правильно заполнить мета теги, что в них писать и как это делать. Если вы почитаете какую-нибудь более менее толковую книгу по рекламе в Яндекс.Директе, то там наверняка много внимания будет уделено составлению заголовков у объявлений. Это очевидно, потому что есть кликабельные заголовки, а есть некликабельные. Есть интересные описания, а есть неинтересные.

Соответственно, наша с вами задача – писать интересно не только тексты, но и мета теги, потому что именно их видит пользователь в выдаче. Дополнительную информацию о мета тегах и их влияние на поисковую оптимизацию вы можете найти в нашем . Там также дается ценная и конкретная информация. Ну а я на этом буду прощаться с вами. Оптимизируйте мета теги и будьте в топе!