Рекламные блоки рся. Чем привлекательны рекламные блоки Яндекс. Настройка рекламы Яндекс Директ
Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня расскажу, как я добавил новый сайт в РСЯ (рекламную сеть Яндекс). Много раз мне в комментариях задавали вопросы «Почему я не размещаю рекламу Яндекс на блоге». Зная требования Яндекса к сайтам, я даже не пытался подавать заявку.
И даже когда посещаемость блога превысила 500 посетителей в сутки (обязательное условие Яндекса) я так и не стремился подать заявку. Так как слышал, что нужно убирать всю рекламу с сайта и только после этого подавать заявку. А убирать рекламу мне вовсе не хотелось.
Первый опыт обращения в РСЯ с моим блогом
Перед Новым годом я решил попробовать, и подал заявку в РСЯ. Через пару дней получил отказ.
Что подразумевается под «Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса» я так и не выяснил.
Но, я выяснил, что сам допустил ошибку и подал заявку в неподходящий момент. А именно, когда и ТИЦ слетел на ноль. Как пояснили на одном из форумов, нужно было подождать восстановления показателей.
Сейчас показатели блога восстановились и можно попробовать снова, время уже тоже прошло.
Так что попробую ещё, а вдруг теперь примут.
Как приняли в РСЯ сайт социального проекта
Уже после новогодних праздников, я решил попробовать подать заявку от сайта моего социального проекта. И если на блоге у меня подключена реклам AdSense и только то на этом сайте были и другие рекламные сети на момент подачи заявки.
Разумеется, я ничего не отключал и не убирал. Просто решил попробовать.
Через несколько дней я получил подтверждение и дальнейшие инструкции по заключению договора.
Сначала, я отправил электронные копии документов для внесения данных в договор. Затем, Яндекс выслал мне два экземпляра договора почтой России, я их подписал и отправил обратно.
Но, статистика и заработок по ним начали идти, только после двустороннего подписания договора. С нашей почтой на это ушло 2 недели.
Совет: отправляйте письма первым классом, сэкономите неделю!
Ничего сложного в этой процедуре нет, нужно лишь время.
Первое впечатление от работы с РСЯ
Я доволен. Хотя, разница показателей дохода с Адсенс в 3 раза. Это можно списать на расположение блоков, но аналитика эту версию полностью опровергает.
Чего нельзя сказать за Адсенс, где весь этот мусор приходится отключать, так как такие объявления сильно сбивают цену и ведут на ложные страницы. Вообще, непонятно, как Гугл пропускает такую рекламу.
Что же касается удобства личного кабинета РСЯ, настройки рекламных блоков, формирования отчётов, то тут для меня всё удобно и понятно. Я быстро разобрался и легко настроил рекламные блоки.
Статистика тоже сделана хорошо и для отчёта доступно множество показателей.
А ещё в у вас появится новый счётчик, где вы сможете получить подробную информацию о посетителях, которые заинтересовались рекламой.
Подведение итогов
Например, на сайте социального проекта 60% мобильного трафика, и всего один рекламный блок РСЯ обходит по показателям два блока для ПК.
Сейчас без учёта мобильного трафика нельзя говорить об общей картине заработка на сайте. Так как всё больше и больше людей посещают сайты с мобильных устройств.
А ещё я понял, что если у вас посещаемость сайта от 5-10 тысяч в сутки, вам будут рады почти в любой рекламной сети. При условии, что сайт сделан для людей и не содержит запрещённых тематик. В этом случае, рекламные сети сами предлагают сотрудничество. Так как такое партнёрство выгодно всем.
Друзья, желаю вам успехов! У меня на сегодня всё, до встречи в новых статьях.
С уважением, Максим Зайцев.
Прежде чем разместить рекламу от Яндекс Директа на своём сайте вам предстоит определиться с видом сотрудничества, зарегистрироваться и пройти необходимую модерацию. Опуская подробности, скажу, что я решил обслуживаться через центр обслуживания партнеров - так называемый ЦОП.
И так, если вы решили подключить Яндекс Директ для своего сайта, но мало чего об этом знаете, предлагаю вашему вниманию собственную, пошаговую инструкцию.
Инструкция: Как подключить Яндекс Директ
1. Переходим по ссылке (https://partner.yandex.ru/) и прежде всего, знакомимся с правилами участия.2. Если вас всё устраивает и ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, для продолжения необходимо перейти по кнопке «Стать участником».
3. Выбираем предпочитаемый вид сотрудничества и нажимаем «далее». Я выбрал второй вариант - Через центр обслуживания партнеров (ЦОП).
К слову, о ЦОПах – об этом ещё будет отдельная заметка, но уже сейчас мне есть, что сказать по этому поводу. На сегодняшний день существует несколько различных вариантов, но после детального изучения всевозможных рейтингов и отзывов, я остановил свой выбор именно на Profit-partner, который и рекомендую всем остальным.
Зарегистрироваться в данном центре обслуживания вы можете уже сейчас, но добавить в него свой сайт/блог будет можно только после прохождения его модерации на Яндексе.
4. Возвращаемся непосредственно к теме. На следующей странице анкеты партнёрства, необходимо указать контактную информацию – свои личные данные (Фамилию, Имя, Отчество, ваш адрес электронной почты и контактный телефон), по желанию можно подписаться на информационную рассылку рекламной сети.
5. Третьим пунктом в заполняемой анкете будет так называемое «Соглашение на передачу персональной информации Яндексом в выбранный вами ЦОП».
Ничего сложного – просто ставим галочку напротив надписи «Я подтверждаю свое желание на подключение сайта к Рекламной сети Яндекса» и нажимаем на кнопку «Отправить».
6. Если всё сделано правильно, перед вами появится страница с заголовком «Спасибо за регистрацию!», на которой вам будет предложено добавить свой сайт . Обязательно ознакомьтесь с содержимым этой страницы, так как там написано о том, какую информацию предстоит указать в заявке.
Ознакомились – жмём «Добавить сайт».
7. Страница добавления сайта. Для того что бы добавить свой проект в Рекламную сеть Яндекса нужно заполнить всего несколько полей, а именно – указать адрес главной страницы добавляемого сайта, дать ссылку на статистику (Яндекс Метрика, LiveInternet, TopMail, Rambler и т.д.), а так же предстоит указать логин и пароль для просмотра той самой статистики, если она находится в закрытом режиме.
Как вариант, ещё вы можете привязать уже существующую площадку к своему логину на Яндексе.
- тематическая реклама
- поисковая реклама
- форма поиска
Если вас интересует тоже самое, выбираем первый вариант - тематическая реклама и, ознакомившись с правилами участия ещё раз, нажимаем «Отправить».
Сразу после нажатия вы увидите сообщение о том, что Ваша «Заявка на участие в Рекламной сети Яндекса принята», и параллельно этому ещё вы получите соответствующее уведомление на свой электронный адрес.
Данная заявка будет рассмотрена модератором Яндекса в течение одной недели.
Когда ответ будет получен, и если он окажется положительным (увы, всякое бывает) я панирую подключить свой блог к описанному ранее ЦОПу и обязательно напишу об этом ещё одну заметку, так что если Вам будет это интересно, и заходите снова.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система размещения рекламных объявлений на сайтах, в мобильных приложениях и в видеоконтенте. Была создана в 2005 году. В РСЯ реализована партнёрская программа, благодаря которой владельцы сайтов могут монетизировать свой ресурс. Чтобы получать прибыль от размещения рекламных блоков, нужно заполнить анкету, принять условия оферты, добавить сайт в систему и дождаться модерации.
В течение недели компания примет решение по заявке. При положительном ответе у вебмастеров появится возможность создавать рекламные блоки и размещать их на своём сайте. Средства начисляются за показ или переход по объявлениям. Размер вознаграждения зависит от качества самого ресурса, тематики объявлений и конкуренции в выбранной нише (количества сайтов со схожей тематикой). Точные данные указываются в договоре.
Стать партнёром РСЯ могут физические и юридические лица, индивидуальные предприниматели. Регистрация в системе доступна для граждан России, Беларуси и других стран мира. От геолокации зависит минимальный размер вознаграждения для вывода и порядок выплат.
В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.
Требования к сайту
Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:
- контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
- материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
- порнографический и оскорбительный контент;
- вредоносное ПО;
- онлайн-казино и файлообменники;
- нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.
Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления - с картинкой или без неё - можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше - от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.
Добавление сайта
Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».
После этого откроется форма с анкетой партнёра.
В анкете указывают:
- страну проживания;
- форму сотрудничества - ИП, физическое или юридическое лицо;
- ФИО и дату рождения;
- контактный телефон и email;
- тип ресурса - сайт или мобильное приложение;
- домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
- логин и пароль.
В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.
На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.
Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент. Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.
Настройка RTB-блоков в РСЯ
Работа с рекламными объявлениями в РСЯ начинается с создания площадки. Для этого нужно выбрать из списка домен сайта, на котором будет размещаться реклама. Каждой площадке рекомендуется присвоить понятное название - это поможет избежать путаницы, если вы собираетесь монетизировать сразу несколько ресурсов.
Новые площадки должны пройти модерацию в системе. Если сайт будет одобрен для размещения рекламных объявлений, владелец ресурса получит уведомление на адрес электронной почты, указанной в заявке партнёра. На модерацию площадки может уйти до 7 дней. Когда статус площадки изменится - вместо «Тестируется» появится надпись «Работает», - можно переходить к созданию рекламных блоков.
Для площадок в РСЯ можно настроить показ RTB-блоков. Real-Time Bidding (RTB) - это технология покупки и продажи рекламных показов, основанная на принципе аукциона в режиме реального времени. RTB позволяет получать максимальный доход от рекламы, так как система отбирает самое выгодное предложение рекламодателей.
Аукцион проводится между рекламными системами (DSP - Demand Side Platform), которые выступают в качестве покупателей, и площадками РСЯ, являющимися продавцами. В то время как пользователь загружает страницу, RTB-система собирает ставки DSP и определяет победителя аукциона. Он получает право показать рекламу на странице сайта.
Форматы рекламных блоков
В Рекламной сети Яндекса партнёрам доступно несколько форматов рекламных блоков. На разных площадках - страницы сайтов, мобильные приложения, видеоконтент - показываются разные типы объявлений. У каждого формата есть свои особенности и преимущества, о которых стоит рассказать подробнее.
На страницах сайтов, подключённых к РСЯ, показываются тематические рекламные объявления. Они дополняют контент страницы ресурса, которую просматривают пользователи. Например, люди, читающие статью про занятия в тренажёрном зале, могут видеть рекламу фитнес-центров. Тематическая реклама привязывается не только к контексту страниц сайтов партнёров РСЯ, но и к интересам посетителей.
Поисковая реклама в РСЯ - ещё один тип рекламных блоков, которые формируются на основе последних запросов пользователей. Посетителям сайта будут демонстрироваться объявления, которые соответствуют тексту поискового запроса.
В мобильных приложениях, подключённых к РСЯ, показываются RTB-блоки следующих форматов:
- Баннеры - блоки с рекламой, которые встраиваются в контент страницы или накладываются поверх него. Партнёр РСЯ может определять размеры баннера и их количество на странице.
- Полноэкранная реклама - блоки с контекстными объявлениями Яндекс.Директа, медийной рекламой или видеорекламой. Объявления такого типа полностью перекрывают фон приложения и показываются в промежутке времени между запросом пользователя какой-либо информации и её получением.
- Нативная реклама - блоки с объявлениями из Директа, для которых можно настроить каждый элемент. Такой тип рекламы воспринимается пользователями максимально естественно.
На партнёрских площадках в РСЯ можно размещать и видеоблоки. Такая реклама бывает следующих типов:
- InStream - рекламное объявление, которое показывается в плеере перед, после и во время воспроизведения основного видеоконтента, а также при нажатии на кнопку паузы.
- InPage - рекламные видеоролики, которые демонстрируются на страницах площадок РСЯ.
- Fullscreen - полноэкранные ролики, которые накладываются поверх контента страницы сайта.
Чтобы создать RTB-блок, нужно кликнуть по пунктам «Продукты» - «RTB-блоки», нажать на кнопку «Добавить RTB-блок».
В открывшемся окне в поле «Площадка» нужно указать страницу для размещения блока, задать уровень приватности и нажать на кнопку «Далее».
Теперь нужно выбрать версию сайта, на котором будет показываться блок - мобильная, десктопная, турбо-страница или AMP-страница, - перейти к настройкам форм-фактора. Для блока можно задать размеры в пикселях, фон, сделать рамку и определить её цвет. Элементы блока будут меняться в режиме реального времени в зависимости от настроек.
После клика по кнопке «Далее» нужно определить стратегию управления трафиком. В этом блоке настроек можно указать максимальный доход, минимальное значение CPM, долю трафика Яндекса и установить раздельный CPM, ограничив количество показов медийной рекламы или объявлений Яндекс.Директа.
После клика по кнопке «Создать» система сгенерирует код RTB-блока, который нужно разместить на сайте.
Показ объявлений в созданном блоке начнётся в течение 30 минут с момента размещения кода на сайте.
На турбо-страницах тоже можно размещать рекламные блоки. Для этого нужно выбрать «Продукты» - «RTB-блоки», нажать на кнопку «Добавить RTB-блок». В разделе «Версия сайта» следует кликнуть по пункту «Турбо-страницы» и задать настройки для блока.
Чтобы блок начал отображаться на турбо-страницах, необходимо в кликнуть по разделу «Турбо-страницы», а в открывшемся окне найти раздел «Реклама», указать в нём ID рекламного блока или код вставки ADFOX.
Система самостоятельно будет распределять показ рекламных объявлений. Если вы хотите вставлять рекламные блоки вручную, то рекомендуется соблюдать минимальный интервал между блоками - через каждые 250 слов и более.
Хотел провести эксперимент со множеством участников, чтобы определить, что сейчас выгоднее для заработка: "Рекламная Сеть Яндекса или Google Adsense?". Даже большую и подробную инструкцию написал , как это просто и легко сделать. К сожалению, кроме меня никто его и не провел. Ну да ладно.
Многие писали, что хотели посмотреть на результаты, поэтому публикую не массовый, а моно-эксперимент с 6-ю сайтами =). Для удобства создал наглядную сводную таблицу. Пост короткий, но, надеюсь, не менее от этого интересный.
Помните, ранее я уже проводил 2 подобных теста:
Сегодня 3 часть . Подобные тестирования хорошо проводить 1 раз каждые год-два. Почему? Во-первых, меняется состав рекламодателей (некоторые крупные из них могут придти или, наоборот, уйти из той или иной системы). Во-вторых, меняется трафик на сайтах (сегодня на него больше заходят по запросам одной темы, через 6 месяцев - по другой). В-третьих, появляются новые форматы, доход от которых может переплюнуть конкурента.
- Форматы рекламных объявлений примерно схожи. Например, в рекламной сети Яндекса нет (они в эксперимент не входили).
- Одинаковая цветовая гамма. Там, где было можно задать цветовую гамму, она задавалась с идентичными настройками.
- Ротация объявлений. Важно сравнивать не по равным временным периодам, а в процессе ротации. Таким образом, эксперимент ставится на одном и том же трафике.
- Количество кликов/показов - от 200/20000. Чем больше, тем лучше, но период должен быть ограниченным. Поэтому я не советую проводить тесты на сайтах с небольшой посещаемостью (100-200 в сутки).
- В эксперименте участвовал только 1 рекламный блок на каждом сайте в самом кликабельном месте.
Сводная таблица
Что же получилось? Публикую таблицу.
Расшифровка:
- Адаптивный "Netboard" - так я называю с самым большим размером под формат нетбоард;
- Старый код РСЯ - старый Директ (который был до RTB, взять код );
- RTB Motion - блок Рекламной Сети Яндекса для мобильных устройств. Относительно недавно он отлично откручивается и на десктопах (размер по типу Netboard, анимация).
Кто победил?
Удивительно, но в 3-й части победила РСЯ. Я ставил на победу Адсенса . Говорит ли это о том, что нужно убирать весь Adsense с сайта и увешивать его директом? Конечно, нет:
- На ваших сайтах могут получиться совершенно другие результаты. Перед принятием решения необходимо провести подобный эксперимент (ссылка на инструкцию вверху поста).
- Если системы показали одинаковый заработок, то рекламу необходимо разместить консолидировано - 50/50 (+ ротация на одном месте 2-х разных блоков). Для подопытных №3, 4 и как вариант 6.
- Если победил какой-то конкретный сервис, то акцент делать на нем, но конкурента полностью не убирать - 70/30. Подопытные №1, 2 и 5.
- Не забывайте про другие уникальные форматы, например, блоки ссылок (хотя сейчас они ).
А что получается доходнее у вас? Жду ваши комментарии !
Не секрет, что от количества рекламы, оформления и места расположения зависит доход сайта. Но как показывает практика, большое количество рекламы не гарантирует большого дохода. Более того, очень часто уменьшение количества рекламных объявлений увеличивает количество денег. Как говорил вождь мирового пролетариата В.И. Ленин: «Лучше меньше, да лучше». В этой статье я расскажу как правильно расположить и оформить рекламные объявления на сайте для получения максимального дохода.
По законам жанра в начале статьи надо бы написать: «Палю тему». Или часть статьи спрятать за «лайки». Но во-первых, я не считаю себя гуру в этом вопросе. Во-вторых, ничего нового я не напишу. А лишь проведу анализ своих наработок и научу пользоваться статистикой Вашего сайта. Что несомненно повысит доход от размещения рекламы.
Плюсы и минусы контекстной рекламы Яндекс и Google
Критерий отбора сайтов в систему у обоих провайдеров контекстной рекламы примерно одинаковый, но есть и принципиальные различия.
Google AdSense — это минимальный требования к сайту для принятия в систему. То есть мы можете начать зарабатывать даже с нулевой посещаемостью. Рекламная сеть Яндекса рассмотрит Вашу заявку, только если среднесуточная посещаемость Вашего сайта за последний месяц превышает 300 человек.
Но выплаты заработанного для вебмастеров в Рекламной сети Яндекса организованы удобнее. Вы можете получить их в нескольких электронных валютах, как правило, в течении 5..10 дней после заявки на вывод средств. Google AdSense отправляет деньги чеком, который мало того, что долго идет, так потом надо еще и обналичить в банке. Кроме того минимальная сумма для вывода составляет 100 долларов США.
Основываясь на вышеперечисленном я остановил свой выбор на Рекламной сети Яндекс и зарегистрировал свой сайт в центре обслуживания партнеров Профит-Партнер .
Все нижеследующее будет относится к рекламной сети Яндекс (РСЯ), но может быть успешно применено к другим провайдерам контекстной рекламы.
Где лучше размещать контекстную рекламу
Само определение контекстной рекламы говорит о том, что рекламные объявления должны размещаться как можно ближе к тексту статьи на сайте. Конечно это шутка, определение говорит лишь о том, что контекстное объявление формируется на основе содержимого сайта. Но между строк Вы должны были прочитать, что раз формируется на основе содержимого, то и располагаться должно рядом с содержимым. То есть не в шапке сайте, ни в подвале и не в боковой колонке, а именно в непосредственной близости к тесту статьи на сайте.
Разместить блок рекламы около контента можно по-разному: можно слева, можно сверху, можно справа — но главное понять, что под контентом понимается тот материал, за которым пользователь приходит на страницу. И сюда не относятся комментарии, кнопки социальных закладок, меню, блок “читайте также”, полосочки, рюшечки, прочие украшательства и даже заголовок. Если речь идет о статейной странице, то целевой контент — это статья, если о странице видео, то целевой контент — это видео и т.д. Именно около этих элементов и нужно размещать рекламные блоки.
Особо хочу отметить размещение блоков рекламы в самом контексте. То есть в середине статьи. Такая реклама уже совсем не выглядит рекламой, а является прямым продолжением текста статьи. Однако размещать такую рекламу следует только в относительно больших постах, чтобы Ваша статья не выглядела как блок из трех рекламных объявлений.
Лишние рекламные блоки
Ничто не должно отвлекать посетителя сайта. Только тогда контекстная реклама будет эффективной. Поэтому убираем лишние блоки, в том числе контекстной рекламы, из шапки и боковой панели. Позвольте посетителю полностью сконцентрироваться на статье за которой он собственно и пришел на Ваш сайт и тогда контекстная реклама выстрелит на 100%.
Иногда в погоне за заработком вебмастера размещают все больше и больше блоков. В результате страницы оказываются перегружены рекламными блоками. Случается, что блок с рекламой ставят даже в футер сайта, около счетчика.
В лучшем случае лишние блоки никак не повлияют на заработок, но, как правило, они влекут за собой снижение дохода. Иногда одно лишь снятие лишних блоков помогает повысить доход в 2 и более раз. В худшем случае из-за завешивания сайта рекламой, может последовать блокировка площадки, так как реклама будет иметь преимущество по отношению к основному контенту. То есть Ваш сайт станет похож на ГС (говносайт) минимум информации — максимум рекламы.
Подбор количества рекламных объявлений в блоках рекламы
Ответ: «чем больше — тем лучше», будет неправильным. Нужно найти ту золотую середину, при которой реклама привлекает, но не раздражает. В идеале нужно провести тестирование. Размещая в одном и том же месте 1-о, 2-а и 3-и объявления. После чего делать выводы. Однако цель моей статьи не рассказывать Вам теорию, а показать как это выглядит на практике и в частном случае на моем сайте.
И так, вот ответ на самый секретный вопрос: «Сколько объявлений размещать на сайте».
РСЯ рекомендует: как правило, в начале контекста лучше разместить блок из двух объявлений, в конце контекста — из трех.
Мой личный опыт основанный на размещении рекламы на моем сайте выдает другие данные: эффективнее размещать одну рекламную строчку в начале статьи, одну в середине и одну в конце. Одна строчка. Не 2, 3 или 5. ОДНА!
Настройка оформления рекламных блоков. Какой цвет выгоднее в РСЯ
Не нужно пытаться угадать реакции человека на различную цветовую гамму. Надо провести эксперимент конкретно на Вашем сайте и выяснить наиболее прибыльные цвета.
Очень важно провести настройку оформления блоков сразу после настройки расположения рекламных объявлений. Одно и то же оформление в разных частях сайта может приносить разный доход.
Сухая статистика моего и других сайтов. Чаще всего красный цвет оказывается прибыльнее, чем остальные. Но это всего 41% сайтов, На 59% сайтов победу одержали другие цвета. То есть идеального цвета нет
.
Интересно, что на половине сайтов в разных блоках, расположенных на одной странице, выигрывало разное оформление. Например, в блоке над статьей эффективней красный цвет, а в блоке под статьей — синий.
Поэтому, если Вас не устраивает доход от рекламы, стоит поэкспериментировать с оформлением рекламных блоков и в частности с цветом объявлений.
Как управлять поведенческим таргетингом
Все объявления, которые показываются на контекстных площадках, делятся на 2 типа: тематические и поведенческие.
Поведенческий таргетинг (ПТ)
- технология показа объявлений, которая учитывает ранее проявленные пользователем интересы при посещении вэбстраниц. Если Вы совершаете запросы в поисковой системе, посещаете сайты по теме хостинга, а затем заходите на сайт, посвященный воспитанию детей. То на этом сайте вам может показываться реклама по услугам хостинга, хотя она и не соответствует тематике сайта посвященному воспитанию дедей. Это и есть поведенческий таргетинг в действии.
Экспериментально определено, что если цена клика меньше 5 рублей, то отключать ПТ скорее всего будет невыгодно. Но и при высокой стоимости клика, то есть больше 5 рублей, нет гарантий, что отключение поведенческого таргетинга увеличит доход. Поэтому, если цена клика меньше 5 рублей, то поведенческий даргетинг лучше включить, если больше, то можно провести эксперимент и отключить, чтобы увидеть динамику изменения доходов. Если при отключении поведенческого таргетинга доходы заметно не повысились, то лучше его включить обратно.
Как проводить исследования с рекламными блоками РСЯ
Чтобы отследить доходность блока рекламы его необходимо пометить (маркировать). В РСЯ это называется срезы. То есть каждому блоку можно присвоить уникальную метку. Но по-умолчанию в коде вывода рекламных объявлений этого параметра нет, и Вам необходимо добавить его вручную.
То есть Вам необходимо добавить строку yandex_stat_id = 1;
, где значение можете менять в зависимости от эксперимента. И тогда Вы сможете собрать статистику какие блоки рекламы более эффективны на Вашем сайте.
Я использую одновременно несколько срезов в зависимости от расположения рекламного блока и его оформления.
Как я увеличил доход с РСЯ за счет настройки рекламных блоков в 5 раз
Вся статья была бы бессмысленной, если бы я не поделился собственными достижениями.
В феврале 2012 года я зарегистрировал свой сайт ЦОП Профит-Партнер (Центр обслуживания партнеров РСЯ). И разместил рекламные объявления на сайте, настроив их по своему усмотрению. Первые четыре месяца CTR (Отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.) моего сайта не превышал 0,1 %. Вдумайтесь, одна десятая процента! Понятно, что доход был никаким 🙁
Тогда я стал экспериментировать с размещением рекламных объявлений. Установил два объявления перед контентом и три после, как того рекомендовал РСЯ. После этого CTR сразу подскочил в 3 (три) раза до 0,3 %. Естественно увеличились и доходы.
В апреле 2013 года я решил продолжить исследования по размещению и оформлению блоков рекламы. Уменьшил количество в начале и конце контента, а также добавил объявление в середину статьи. Результат не заставил себя долго ждать. CTR вырос до 0,5 %. А доход по сравнению с первым периодом вырос в 7 (семь) раз. При том же количестве объявлений на странице.
Сейчас я занимаюсь анализом цветового оформления рекламных блоков. Как Вы можете увидеть из предыдущего рисунка, CTR опять растет 🙂
Выводы
Положение блоков
Блоки лучше размещать как можно ближе к контенту за которым пользователь приходит. При этом старайтесь не отделять блоки полосочками, фоном и т.д.
Старайтесь размещать блоки в главной колонке сайта, а не в боковых и других второстепенных колонках
Стандартное положение блоков на статейных страницах: сразу после заголовка и сразу после статьи
Стандартное положение блоков на форуме: перед первым сообщением и после последнего
Оформление блоков
Блок должен подходить к дизайну. Желательно использовать цвета, которые уже используются на сайте
Не используйте гигантский шрифт и оформление, резко выделяющее блок (например ядовито зеленый на черно-белом сайте)
Используйте фавиконы рекламодателей
Настройки блоков
Если у Вас средняя цена клика превышает 5 рублей, попробуйте отключить поведенческий таргетинг
Самый прибыльный формат блоков — плоский (особенно для блоков под статьей)
Не используйте большое количество объявлений на одной странице. Для статейных страниц оптимально 3-5 объявлений, для форума около 6
Список источников информация с которых была использована при написании данной статьи
- Правильное размещение блоков или размещайте блоки около контента
- Какой цвет выгоднее и на сколько!? Статистические данные
