Что сосут чемпионы? Самая ужасная реклама. Смотри на жизнь проще

В этом году бренд «Чупа Чупс» празднует юбилей – 55 лет. Более полувека назад конфету на палочке придумал испанский кондитер Энрике Бернат. Идею ему подсказала случайно подсмотренная сцена: мама отчитывала малыша за то, что он перепачкал руки, пока ел леденец. Бернат подумал, что конфета, посаженная на палочку, решит эту проблему раз и навсегда. И был прав.

Культовый логотип «Чупа Чупса» в виде цветка придумал сам Сальвадор Дали, он же снялся в нескольких рекламных роликах.

1. Единственная вещь на палочке…

Как ни крути, но, придумывая рекламный слоган для сосательной конфеты, рано или поздно мысли обратятся к шуткам на грани фола. Вот вам первый пример: «Чупа Чупс» - единственная вещь на палочке, которую следует лизать». На рекламных постерах изображены самые разные, совершенно непривлекательные в кондитерском плане, вещи: толстая попа, сидящая на чем-то вроде барного стульчика, или пухлый бильярдист, прицеливающийся кием по шару. Мы покажем самый невинный постер – с собакой.

2. Лекарство от скуки и волнений

Еще одна любопытная серия рекламных плакатов – с разными удлиненными предметами, на которых ясно видны следы зубов. Дужка очков, изгрызенная от скуки, карандаш, обкусанный в приступе задумчивости. Или фломастер, чей колпачок измочален зубами волнующегося человека.

3. Против курения

«Чупа Чупс» устраивал акции и с социальным оттенком. Например, производитель конфет выступал против курения. На картинках изображали детишек, у которых вместо головы был леденец, а палочка имитировала торчащую изо рта сигарету. Примечателен фон, на котором изображены персонажи постеров: вокруг нет ни единого окурка. А сами герои рекламных картинок выглядят круто даже без сигареты в зубах.

4. Для взрослых

О, вот тут фантазия маркетологов и дизайнеров компании развернулась во всю ширь. Был кампания под названием «Засос» под слоганом «Рожден, чтобы сосать», заставлявшая краснеть и смущенно хихикать всех от мала до велика .

Лимитированная серия – конфетки с шипами или в виде трех шариков, соединенных между собой.

Еще одна шуточка из серии "18+"

Или еще одна разновидность «Для взрослых» - конфетки на постерах выступали в качестве элемента соблазнительного женского нижнего белья.

И очень яркая серия – с картинками в стиле пин-ап. Слоганы на них были не просто на грани фола, а стояли в миллиметре от того, чтоб быть названы вульгарными. Вот вам самый невинный из них.

Надпись на картинке: "Не содержит жира, поэтому мы завернули их в горизонтальные полоски"

5. Смотри на жизнь проще

Новейшее изобретение рекламщиков компании «Чупа Чупс» - кукла Чупа Чак. На вид – невнятное горбатое существо коричневого цвета с круглыми плоскими глазами и непременным леденцом в зубах. Но все от него почему-то без ума. Даже юные и симпатичные девушки, которые легко могли бы претендовать на статус если не мисс Мира, то кинозвезды – точно. Чупа Чак просто утопает в их внимании. Но, похоже, все, что ему нужно – это сосать леденец и развлекаться. И не просто похоже, а так оно и есть. Девиз Чака – «Смотри на жизнь проще». И сам он своему девизу вполне соответствует: меланхолично сосет леденец, катаясь на безумном аттракционе…

Реклама в идеале должна заставить тебя немедленно подняться с дивана и побежать в ближайший магазин, чтобы купить новый телефон / йогурт / стиральный порошок. Мы покажем тебе такие рекламные ролики, которые действительно заставляют бежать – только не в торговый центр, а подальше от телевизора.

K-FEE, безалкогольное пиво (Германия)

Предупреждаем сразу – слабонервным эту рекламу лучше не смотреть. Она действительно пугает.

Little Baby"s Ice Cream (США)

Эта отвратительная и раздражающая реклама до сих пор осталась непонятой. Небольшое кафе в Филадельфии, специализирующееся исключительно на продаже мороженого, выпустило ролик, в котором существо по имени Малкольм ест само себя большой ложкой. Позже владельца забегаловки спросили о смысле этой рекламы, он ответил: «Я считаю, что мороженое – это большой холст. Вы можете дать волю своему воображению». Нда.

«Чупа-чупс» и Плющенко (Россия)

Sprite (Германия)

Suntory & Rickey (Япония)

Quiznos (США)

Удивительно, как после такой ужасной рекламы закусочная Quiznos не закрылась, – на летающих хомяков (хотя мы до конца не уверены, что это именно они), поющих дурными голосами, просто неприятно смотреть. И их сэндвичи вдруг сразу кажутся ужасно неаппетитными.

Qiaobi (Китай)

Seafood Warehouse (США)

Оптовый рынок, который продает морепродукты, отчаянно пытался доказать потенциальным покупателям, что их продукты свежие. Но ужасный костюм лобстера и лицо Seafood Warehouse сделали рекламу всем остальным магазинам Америки.

Chanel № 5 с Брэдом Питтом (США)

(53) не только не помог Chanel продать легендарный аромат. Не удивляйся, но в этом рекламном ролике актер – самая главная проблема. Питт чересчур старался, будто толкал речь на вручении премии «Оскар » или играл драматическую сцену в высокобюджетном фильме. А уж сколько пародий было снято на это видео – не счесть.

Love"s Baby Soft (США)

Мы говорили, что китайская реклама порошка самая оскорбительная? Забудь! Вот он – венец маркетингового творения! Реклама детской присыпки 1975 года ужасна, куда ни посмотри. Романтичная Лолита в белом кружевном платье в течение 25 (!) секунд молча сосет леденец под закадровый текст: «В мире никто не может устоять перед ребенком. Love’s делает малышей чистыми. А это делает Love’s очень сексуальным». Без комментариев.

Chupa Chups - крупнейший в мире производитель леденцов на палочке. Продукция компании распространяется в 150 странах по всему миру, а название бренда стало синонимом слову lollipop («леденец»). Редакция сайт изучила историю бренда и этапы укрепления компании на международных рынках.

Испанский бизнесмен Энрике Бернат начал производство леденцов в 1954 году в компании Granja Asturias. Основным продуктом производителя тогда был яблочный джем. В 1958 году компания перешла во владение Берната, и он переименовал её в Chups. Главным продуктом производителя стал леденец на палочке.

В рассказе об истории Chupa Chups, представители компании поясняют, что в 1950-х леденцы были разноцветными и разной формы. Дети часто вытаскивали их изо рта, чтобы посмотреть на сладость или поговорить с друзьями. Бернат добавил палочку к обычному леденцу, чтобы дети не пачкали руки.

Сначала Бернат хотел назвать новый продукт Gol, потому что леденец был похож на мяч, а рот - на ворота. Но в компании решили, что такое название недостаточно запоминающееся, поэтому привлекли рекламное агентство для разработки нового названия. Там предложили назвать леденец Chups - по созвучию с испанским словом «сосать» (chupar). В 1961 году компания обрела полное название - Chupa Chups.

До 1970 года только 10% леденцов Chupa Chups продавались за пределами Испании. После этого компания увеличила экспорт и к 1980 году 90% сладостей продавались в других странах. С 1970 года начинается история глобального маркетинга Chupa Chups.

Перед выходом на международный рынок компания утвердила логотип - очертание цветка, внутри которого написано название леденца. Фирменное изображение для Chupa Chups разработал художник-сюрреалист Сальвадор Дали. Оно легло в основу современного логотипа товара, который не менялся с 1988 года.

Изменение логотипа Chupa Chups со временем. Нижняя строка - 1969-1988 годы

По словам представителей компании, новшества в упаковке и способе распространения леденцов были направлены исключительно на детей. Например, в магазинах продукты Chupa Chups разместили не за прилавком, а перед ним. С одной стороны, это способствовало спонтанной покупке, а с другой - товар стал ближе к детям.

Маркетолог Уильям Прайд в книге «Маркетинг: стратегии и концепции» выделяет две причины всемирной популярности Chupa Chups. Во-первых, считает он, продукт завоевал известность благодаря разнообразию вкусов и цветов, что удовлетворяло запрос почти любого. А во-вторых, компания с уважением и вниманием относилась к культурным особенностям стран, в которых распространяла леденцы.

Например, в мусульманских странах считается, что если девочка или женщина сосёт что-то в общественном месте, она хочет соблазнить мужчину. Поэтому у Chupa Chups были проблемы с продвижением в некоторых странах азиатского региона. Компания распространяла леденцы в более приватных местах - кинотеатрах, кафе и предлагала попробовать продукт дома.

В 1980 году компания открыла департамент в США и начала там своё производство. В это же время Chupa Chups начала антитабачную кампанию, ориентированную на взрослых. Производитель выпустил рекламу, пародирующую с рекламой сигарет 1950-х годов. На постерах Chupa Chups была фотография ковбоя, изо рта которого торчала не сигарета, а палочка леденца.

Уменьшенная версия леденцов - Chupa Chups mini - распространялась в упаковках, похожих на пачки сигарет. На них были надписи, стилизованные под сообщения о вреде курения. Но вместо пугающих фраз покупатели видели подбадривающие фразы.

В 1990-х годах появилась мода на сосание Chupa Chups - часто мировых знаменитостей начали замечать с леденцами на палочке. Среди них были Мадонна, Ума Турман, Джордж Клуни, Майкл Джексон и некоторые супермодели. Таким образом Chupa Chups перестал быть исключительно детским продуктом.

В 1989 году компания вышла на российский рынок, а в 1991 открыла собственное производство в Санкт-Петербурге. Сначала для российской аудитории адаптировали глобальную рекламу. После Chupa Chups запустила телерекламу с космонавтами. В ролике было показано, что они сосут леденцы в космосе. По их словам, Chupa Chups заменяет им сигареты, которые запрещены во время космических полётов.

Также для продвижения в России Chupa Chups использовала знаменитостей. В одном из популярных роликов 1990-х годов фигурист Евгений Плющенко поёт песню том, что леденцы помогают ему сконцентрироваться перед выступлением.

Закадровый голос рассказывает в рекламе, что в Chupa Chups содержатся полезные вещества, улучшающие работу мозга и полезные для детей. Это одно из клише в рекламе детских товаров, когда в сообщении есть информация, которую оценивают родители - реальные покупатели товара.

В 2006 году производителя леденцов на палочке поглотила итальяно-голландская компания Perfetti van Melle. Её представители выкупили Chupa Chups у частных владельцев за $512 миллионов. По словам представителей Chupa Chups, в результате сделки компания получила новые рынки сбыта по всему миру.

Начало В 1958 г Энрике Бернат (Enric Bernat), теперь всемирно известный как основатель испанской компании Chupa Chups, создал конфету, которая позволила родителям вздохнуть с облегчением, не думая о том, что дети снова запачкают одежду. У спасительной конфеты была палочка (изначально деревянная), служившая неким подобием вилки.

Название Сначала изобретательный Бернат придумал название «Gol» («Гол»), представив конфету мячом, а рот – воротами. Но это не удовлетворило его, и тогда он обратился в рекламное агентство. Специалисты предложили оригинальное название «Chups», которое вскоре стран сформировалось в «Chupa Chups»

Первый слоган В это же время появился первый слоган Chupa Chups - "It"s round and long-lasting" (~Он круглый и долгий).

В конце 1960-х гг. первый филиал компании Chupa Chups открылся во Франции (одновременно с этим в Испании появилась вторая фабрика Chupa Chups). А через 20 лет леденец уже был известен всему миру. Маркетинговый успех конфет на палочке был связан еще и с тем, что они продавались не в коробке, а выставлялись на витрину в привлекательных дисплеях.

Через двадцать лет "Чупа Чупс" уже знал весь мир: США, Великобритания, Дания, Португалия, Япония и еще целый ряд стран, где были открыты филиалы и фабрики.

… В начале 90-х новым другом "Чупа Чупс" стала, наконец-то, Россия. Сейчас вместо традиционных семи вкусов, появилось около 50 видов карамелек "Чупа Чупс". На фабриках всего мира работает более 2000 человек. "Чупа Чупс" продается в 170 странах.

В начале 90-х новым другом "Чупа Чупс" стала, наконец-то, Россия. Сейчас вместо традиционных семи вкусов, появилось около 50 видов карамелек "Чупа Чупс". На фабриках всего мира работает более 2000 человек. "Чупа Чупс" продается в 170 странах. В 2001 году объем продаж "Чупа Чупс" составил более 400 миллионов долларов. А начиналось все полвека назад в далекой Барселоне с простой карамельки на деревянной вилочке.

Кампания образца 2004 от DDB Испания под названием "Засос" (Love bite). Слоган: Рожден, чтобы сосать?